O KONFERENCJI


Multiscreen Challenge - jak tworzyć i mierzyć efektywną komunikację i nowatorski kontent.

Multiscreen Day to najlepsza konferencja branżowa o komunikacji marketingowej na wielu ekranach. Już po raz szósty będziemy przyglądać się reklamie i kontentowi w telewizji oraz internecie. Tym razem przede wszystkim postaramy  się pomóc marketerom i agencjom w planowaniu efektywnej komunikacji w coraz bardziej skomplikowanym krajobrazie mediowym. Z tym związany jest także temat nowych badań i narzędzi badawczych, które już są dostępne na rynku, jak i tych, o których branża wciąż dyskutuje. Zjawisko multiscreeningu dotyczy także twórców kontentu, na konferencji będą także tematy związane z tym zagadnieniem, m.in,. nowe formaty TV. Nie unikamy także mocno aktualnych spraw, jak np. premiery nowych serwisów streamingowych czy problem third party cookies.

Tym razem omawiamy i analizujemy:
Czy jesteśmy skazani na silosowe wskaźniki mediowe?
Jak efektywnie planować cały system komunikacji, aby maksymalizować sprzedaż?
Badanie jednoźródłowe – co rewolucja w badaniach może oznaczać dla marketerów
Nowe oblicze telewizji – jak streaming wpływa na klasyczną TV
2021 – rok debiutów VoD: HBO Max, Disney+ i inni
Sztuczna inteligencja w narzędziach reklamowych
Świat bez third party cookies
Nowa normalność – czy pandemia na trwałe zmienia sposób korzystania z mediów

Dlaczego warto wziąć udział w konferencji?
doroczne spotkanie branży w nowym, interaktywnym formacie
oglądasz z dowolnego miejsca - brak kosztów dojazdu, wygoda, etc
merytoryczne wystąpienia (max. 30 min)
możliwość interakcji z prelegentami – chat
telewizyjna jakość realizacji
dynamiczna transmisja na żywo
dostęp do prezentacji i nagrań z konferencji (przez 30 dni) - oglądasz/wracasz kiedy chcesz

Multiscreen Day to inspirująca dyskusja o przyszłości i wyzwaniach rynku.

Multiscreen Day to transfer wiedzy! Merytoryczne wykłady, podczas których swoim doświadczeniem podzielą się marketerzy, przedstawiciele domów mediowych, agencji, firm badawczych i producenci kontentu.

Multiscreen Day to spotkanie praktyków, w którym nie zabraknie inspiracji i konkretnych przykładów kreatywnych rozwiązań.

Multiscreen Day to dopasowana do potrzeb uczestników jakościowa realizacja telewizyjna online z wykorzystaniem elementów wirtualnej i rozszerzonej rzeczywistości.

PROGRAM

  • 15 KWIETNIA
    Multiscreen Day
10:00 - 10:10
Start i wprowadzenie
Tomasz Wygnański, redaktor naczelny „Media Marketing Polska”
10:10 - 10:40
TBA

HBO

HBO
10:40 - 11:10
Zasięg czy zaangażowanie? Który ze wskaźników decyduje o efektywności kampanii reklamowej

Od dawna telewizja linearna zajmowała pierwsze miejsce jako kanał inwestycji budżetowych w multimedialnych kampaniach. Ale czasy się zmieniły i dziś linearne telewizje walczą o palmę pierwszeństwa z Internetem. Aby sprostać temu wyzwaniu muszą zmienić swój paradygmat, na nowo zdefiniować swoje przewagi w różnych grupach celowych. Z kolei Internet, dziś najważniejsze medium dla wielu konsumentów mierzy się z problemem fragmentaryzacji: zarówno zasięgu jak i uwagi. Jak w takim razie dziś zbudować efektywną kampanię reklamową? Czy maksymalizacja zasięgu wystarczy? Na ile ważny jest kontent w walce o utrzymanie uwagi?

Lucyna Koba, business development director, Gemius
11:10 - 11:40
Czy jesteśmy skazani na silosowe wskaźniki mediowe? Jak efektywnie planować cały system komunikacji, aby maksymalizować sprzedaż?
Joanna Okła, chief strategy officer, MediaCom Warszawa
TBA
11:40 - 12:10
Magia nagości - nowy wymiar programu randkowego

Od „Randki w ciemno” do „Magii nagości” – jak zmieniły się programy randkowe na przestrzeni lat? Co jest wyjątkowego w nowym show produkowanym przez Zoom TV? Czy Polska jest gotowa na taki program? Na te i inne pytania odpowie Beata Ryczkowska, dyrektor wykonawcza ds. programowych w Kino Polska TV SA i ekspert telewizyjny z wieloletnim stażem.

Beata Ryczkowska, dyrektor wykonawcza ds. programowych, Kino Polska TV
12:10 - 12:40
Nowe oblicze telewizji - jak widzowie korzystają ze streamingu, jak to wpływa na klasyczną TV
Joanna Kopeć, senior media research executive, Nielsen Media
Michał Buszko, client team leader, Nielsen Media
12:40 - 13:10
Brandcasting jako klucz do osiągnięcia pełnej imersji w komunikacji marki
Dawid Bednarski, creative director, Focus Media Group
Tomasz Magalski, business development director, Focus Media Group
13:10 - 13:40
TBA
13:40 - 14:10
Badanie jednoźródłowe
Jakub Jasiński, project manager M&MAC, IAA Polska Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy
14:10 - 14:40
TBA
14:40 - 14:50
Podsumowanie i zakończenie konferencji
10:00 - 10:10
Start i wprowadzenie
Tomasz Wygnański, redaktor naczelny „Media Marketing Polska”
10:10 - 10:40
TBA

HBO

HBO
10:40 - 11:10
Zasięg czy zaangażowanie? Który ze wskaźników decyduje o efektywności kampanii reklamowej

Od dawna telewizja linearna zajmowała pierwsze miejsce jako kanał inwestycji budżetowych w multimedialnych kampaniach. Ale czasy się zmieniły i dziś linearne telewizje walczą o palmę pierwszeństwa z Internetem. Aby sprostać temu wyzwaniu muszą zmienić swój paradygmat, na nowo zdefiniować swoje przewagi w różnych grupach celowych. Z kolei Internet, dziś najważniejsze medium dla wielu konsumentów mierzy się z problemem fragmentaryzacji: zarówno zasięgu jak i uwagi. Jak w takim razie dziś zbudować efektywną kampanię reklamową? Czy maksymalizacja zasięgu wystarczy? Na ile ważny jest kontent w walce o utrzymanie uwagi?

Lucyna Koba, business development director, Gemius
11:10 - 11:40
Czy jesteśmy skazani na silosowe wskaźniki mediowe? Jak efektywnie planować cały system komunikacji, aby maksymalizować sprzedaż?
Joanna Okła, chief strategy officer, MediaCom Warszawa
TBA
11:40 - 12:10
Magia nagości - nowy wymiar programu randkowego

Od „Randki w ciemno” do „Magii nagości” – jak zmieniły się programy randkowe na przestrzeni lat? Co jest wyjątkowego w nowym show produkowanym przez Zoom TV? Czy Polska jest gotowa na taki program? Na te i inne pytania odpowie Beata Ryczkowska, dyrektor wykonawcza ds. programowych w Kino Polska TV SA i ekspert telewizyjny z wieloletnim stażem.

Beata Ryczkowska, dyrektor wykonawcza ds. programowych, Kino Polska TV
12:10 - 12:40
Nowe oblicze telewizji - jak widzowie korzystają ze streamingu, jak to wpływa na klasyczną TV
Joanna Kopeć, senior media research executive, Nielsen Media
Michał Buszko, client team leader, Nielsen Media
12:40 - 13:10
Brandcasting jako klucz do osiągnięcia pełnej imersji w komunikacji marki
Dawid Bednarski, creative director, Focus Media Group
Tomasz Magalski, business development director, Focus Media Group
13:10 - 13:40
TBA
13:40 - 14:10
Badanie jednoźródłowe
Jakub Jasiński, project manager M&MAC, IAA Polska Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy
14:10 - 14:40
TBA
14:40 - 14:50
Podsumowanie i zakończenie konferencji
WARSZTAT: Upselling 1 – analiza danych finansowych pod kątem upsellingu

Optymalizacja sprzedaży przy wykorzystaniu analizy statystyk i danych finansowych

Grzegorz Wejer, Winne Pola
WARSZTAT: Upselling 2 - kelner jako doradca; skuteczne techniki sprzedażowe dla obsługi

• Jak w pełni wykorzystać potencjał sprzedażowy personelu? Skuteczny upselling w praktyce.
• Czym się różni upselling od agresywnej sprzedaży?
• Jak przeprowadzić szkolenie wewnętrzne z upsellingu? Przykładowe scenariusze szkoleń.
• Techniki komunikacji z gościem. Sztuka rekomendacji. Przykładowe scenariusze do wykorzystania w każdym typie lokalu.


Patrycja Siwiec, Adam Pawłowski, autorzy książki „Gościnność. Sztuka dobrej obsługi w gastronomii.”
WARSZTAT: Nowa restauracja 1 - zarządzanie

Warsztat z zakresu zarządzania przygotowujący restauratora do zmiany struktury zarządczej w związku z otwarciem nowej restauracji ze szczególnym uwzględnieniem delegowania odpowiedzialności.

Anna Małecka, HR Care
WARSZTAT: Nowa restauracja 2 - finanse

Warsztat z zakresu finansów przygotowujący restauratora do otwarcia drugiej restauracji pod kątem oceny kondycji finansowej firmy w zakresie zarówno planowanej inwestycji jak i utrzymania płynności po otwarciu nowego lokalu.

Marcin Duszyński, Capital One Advisers
13:00 - 14:00
Przerwa na lunch
14:00 - 14:45
WYKŁAD: Czy delivery opłaca się każdej restauracji?

• Zmiany na rynku delivery – trendy w Polsce i na świecie
• Realizacja dostaw: samodzielnie czy w partnerstwie z firmą zewnętrzną?
• Dlaczego warto lub nie warto uruchomić delivery w twoim lokalu. Analiza na podstawie oferty menu i możliwości logistycznych lokalu gastronomicznego
• Jak przygotować restauracje pod delivery?
• Nowe rozwiązania: kuchnia centralna i wirtualne marki

Tomasz Woźniak, Easycatering
14:45 - 16:00
DEBATA: Usługi dostaw jedzenia na rynku polskim

• Oferta firm świadczących usługi delivery w różnych miastach Polski
• Statystyki sprzedaży dań i profil konsumenta
• Optymalizacja przebiegu dostaw pod kątem rentowności
• Portale i aplikacje delivery jako kanały dotarcia do nowych konsumentów
• Przyszłość: czy popularność dostaw jedzenia oznacza koniec tradycyjnych restauracji?


Moderatorzy:
Agata Godlewska, „Food Service”
Tomasz Woźniak, Easycatering


Paweł Aksamit, Stava
Nicolas Jedraszak, Daily.pl
Arkadiusz Krupicz, Pyszne.pl
Bartosz Purwiński, Glodny.pl,
Krzysztof Radoszewski, UberEATS Polska
16:00 - 16:15
Przerwa na kawę
16:15 - 17:15
DEBATA: Delivery a restauracja




• Indywidualne modele współpracy z firmami zewnętrznymi
• Uruchomienie wirtualnej marki z ofertą menu tylko pod dostawy
• Realizacja dostaw: restauracyjne zaplecze czy kuchnia zewnętrzna?
• Zdefiniowanie obszarów ryzyka
• Jak sprawdzić, czy delivery opłaca się w twoim lokalu


Moderatorzy:
Agata Godlewska, „Food Service”
Paweł Loroch, dziennikarz Antyradia



Paweł Fabiś, Mąka i Woda

Malka Kafka
, Tel Aviv Urban Food

Marcin Kręglicki
, Kręgliccy Restauracje i Catering

Mieszko Rzewnik
, Mitsuro Restaurants

Dominika Senderska
, Fabryka Pizzy

Mateusz Windys
, Bydło i Powidło Meat-ing Place oraz Smashed
coś 2
PRELEGENCI
Nasi eksperci

Do grona prelegentów zaprosiliśmy ekspertów reprezentujących marketerów, nadawców, producentów kontentu, agencje i firmy badawcze. Są wśród nich zarówno osoby, które zadebiutują na Multiscreen Day, jak i mówcy, którzy otrzymali najwyższe noty w poprzednich edycjach konferencji.

team-1
• Dawid Bednarski •
creative director, Focus Media Group
team-1
• Michał Buszko •
client team leader, Nielsen Media
Dołączył do firmy w sierpniu 2019 roku. Na obecnym stanowisku odpowiedzialny za współpracę z domami mediowymi, reklamodawcami i audytorami oraz prace rozwojowe w zakresie nowych technologii. Wcześniej przez blisko 12 lat zdobywał swoje doświadczenie w domach mediowych w Warszawie i w Londynie (Wavemaker, MediaCom), gdzie prowadził projekty dotyczące rozwoju wideo w Polsce i na całym świecie (np. Addressable TV, czy też z łączenie danych tradycyjnej telewizji z danymi internetowymi). Absolwent Akademii Leona Koźmińskiego w Warszawie.
team-1
• Jakub Jasiński, •
IAA Polska Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy, project manager M&MAC Badanie jednoźródłowe
Od przeszło dwóch dekad konsekwentnie realizuje się na płaszczyźnie mediowej, zdobywając doświadczenie z różnych perspektyw, zarówno agencji, marketera, jak i freelancera. Większość życia zawodowego przypada na telekom PTC Era/T-Mobile, gdzie przez kilkanaście lat kierował zespołem mediowców, odpowiadając za kampanie reklamowe i stojące za nimi budżety, strategie, optymalizacje, warunki zakupowe oraz współpracę z agencjami i audytorami. Chętnie angażuje się w projekty, które wnoszą coś pozytywnego do życia społecznego. Obecnie wspiera IAA oraz SAR w inicjatywach, które utrwalają dobre praktyki na rynku, torując drogę potrzebnym i innowacyjnym pomysłom dotyczącym funkcjonowania branży reklamowej. Mediowiec, ale na co dzień stroniący od mediów. Chętnie zamienia klawiaturę na inne elektronarzędzia.
team-1
• Lucyna Koba •
business development director, Gemius
Ekspert marketingu online i offline z ponaddwudziestoletnim doświadczeniem w budowaniu strategii komunikacyjnej. W Gemiusie od lutego 2019 jako business development director odpowiada za rozwój i popularyzację nowatorskich badań jednoźródłowych, obejmujących pomiar mediów tradycyjnych i online. Wcześniej zdobywała doświadczenie w domach mediowych w obszarach planowania i zakupu mediów, negocjacji i strategii mediowych. Wielokrotna prelegentka podczas konferencji i szkoleń branżowych, m.in. Forum IAB 2019 i 2020. Współautorka wielu nagrodzonych kampanii, docenionych 14 statuetkami Effie Awards oraz 6 statuetkami IAB Mixx Awards. Członkini jury Effie Awards w latach 2011 i 2012.
team-1
• Joanna Kopeć •
senior media research executive, Nielsen Media
Socjolożka, badaczka rynku i mediów. Od początku kariery zawodowej związana z badaniami, dostarczała użytecznej biznesowo wiedzy o motywacjach, zachowaniach i zwyczajach konsumentów i widzów i ich przełożeniu na komunikację marek. W Nielsenie doświadczenie w badaniach marketingowych przekuwa w nową perspektywę patrzenia na dane o widowni, oglądalności i trendach w Polsce i na świecie. Prelegentka badawczych, marketingowych i mediowych konferencji branżowych, członkini Polskiego Towarzystwa Badań Rynku i Opinii.
team-1
• Tomasz Magalski •
business development director, Focus Media Group,
team-1
• Joanna Okła •
chief strategy officer, MediaCom Warszawa
Odpowiedzialna za strategię i rozwój produktu. Ma 20 lat doświadczenia na rynku. Była odpowiedzialna za całościową komunikację największych polskich reklamodawców z kategorii FMCG: Grupa Danone, Mars, Wrigley, The Coca-Cola Company, w tym wiele nagradzanych kampanii. Jurorka w konkursie Effie oraz Dyrektor Marketingu Roku, nagradzana także w globalnych firmowych konkursach. Prelegentka na konferencjach: „MediaRun Programmatic Marketing Summit” i „Precious. Koniec kompromisów w planowaniu komunikacji”.
team-1
• Beata Ryczkowska •
dyrektor wykonawcza ds. programowych, Kino Polska TV
Ekspert w dziedzinie programmingu. Pełni funkcję dyrektor wykonawczej ds. programowych w Kino Polska TV SA, gdzie odpowiada za strategię programową kanałów telewizyjnych grupy oraz ich działania operacyjne. Wcześniej była dyrektor programową Stopklatki, Kino TV i kanałów FilmBox. Wieloletnie doświadczenie w branży telewizyjnej i filmowej zdobywała również jako dyrektor programowa Canal+ i platformy Cyfra+ (w latach 2002-2012). Jest również koproducentem wielu polskich filmów fabularnych i seriali, a także wieloletnią członkinią Polskiej Akademii Filmowej.
team-1
• TBA •
HBO
team-1
• TBA •
team-1
• TBA •
UCZESTNICTWO


Do udziału zapraszamy: 
marketerów
domy mediowe
agencje digital
agencje kreatywne
badaczy
nadawców
wydawców internetowych

W ramach dostępu otrzymujesz:
dostęp on-line w dniu konferencji,
sesję Q&A live z ekspertami prowadzącymi prelekcje,
dostęp do prezentacji konferencyjnych,
30-dniowy dostęp do nagrań wideo z konferencji.

 
KUP BILET

 
SPONSORZY I PARTNERZY
VFP Communications
Adres
ul. Goraszewska 23a
Warszawa
  • VFP Communications
    ul. Goraszewska 23a, Warszawa
  • UWAGA!
    Formuła: ONLINE