• Dlaczego świat wideo nie jest światem "albo-albo", jak ewoluuje telewizja a jak serwisy streamingowe, podążając za widzami / przychodami.
• Hybrydowe modele z innych rynków i jakie są perspektywy na nie w Polsce
• Co na to wszystko polscy widzowie i jak nawigują w świecie wielu ekranów, treści i mediów
MULTISCREEN DAY 2023
OD ADDRESSABLE TV DO ZAPPINGU
SKUTECZNA KOMUNIKACJA MAREK W ŚWIECIE MEDIÓW HYBRYDOWYCH, DIGITALU, SOCIAL MEDIÓW I GAMINGU.
Słowo „hybryda" towarzyszy naszej branży coraz częściej. I nie dotyczy to wyłącznie hybrydowej pracy, jaka została nam w spadku po okresie pandemii. Zdajemy sobie dziś sprawę, że chociaż digital rozwija się bardzo szybko, to telewizja, także ta linearna, zostanie z nami na długo, zwłaszcza w naszym regionie Europy. Mieszają się także modele biznesowe. W tym roku czeka nas prawdopodobnie polska premiera serwisów VoD wspieranych reklamami, w tym Netfliksa. Ale warto też zauważyć, że serwisy VoD eksperymentują także z transmisjami kanałów linearnych. Wideo – tym razem w pionie – stało się językiem social mediów, a metaverse manifestuje się nie w specjalnym świecie wirtualnym, ale grach takich jak „Fortnite" czy „Brawl Stars".
Na Multiscreen Day 2023 szukaliśmy odpowiedzi na pytanie: jak w tym skomplikowanym krajobrazie medialnym dotrzeć do konsumenta i prowadzić skuteczną komunikację?
Doświadczeniami podzielili się marketerzy, badacze, media, domy mediowe i agencje.
Dziękujemy wszystkim uczestnikom za udział w tegorocznej edycji i zapraszamy za rok!
Multiscreen Day to inspirująca dyskusja o przyszłości i wyzwaniach rynku.
Multiscreen Day to transfer wiedzy! Merytoryczne wykłady, podczas których swoim doświadczeniem podzielą się marketerzy, przedstawiciele domów mediowych, agencji, firm badawczych i producenci kontentu.
Multiscreen Day to spotkanie praktyków, w którym nie zabraknie inspiracji i konkretnych przykładów kreatywnych rozwiązań.
Multiscreen Day to najlepsze miejsce do nawiązania nowych kontaktów i relacji biznesowych, dzielenia się wiedzą i wymiany doświadczeń w przyjaznej atmosferze.
W PROGRAMIE M.IN.:
• Hybrydowa przyszłość rynku mediowego
Informacje o bliskim końcu linearnej telewizji są przedwczesne – przekonuje część analityków rynku mediowego. Tradycyjna telewizja szczególnie popularna jest w Europie Środkowo-Wschodniej. Nie oznacza to jednak, że inne obszary biznesu multiscreen przestały się rozwijać. Dowiedz się, jakie modele biznesowe zdominują polski rynek mediów.
• Wideo na żądanie reklamodawców – nowe otwarcie na rynku VoD
W tym roku czeka nas debiut kilku nowych projektów VoD, w tym tych ściśle powiązanych z reklamami. Drogą wyznaczoną przez Netflix chcą pójść również inni. Czy właściciele platform odkryli żyłę złota czy znaleźli się w ślepej uliczce?
Odpowiedzią podzielą się nasi eksperci.
• Wszystko, co chcielibyście wiedzieć o addressable TV, ale boicie się zapytać. O integracji oferty TV, OTT i VoD w celu optymalizacji kampanii
Addressable TV to bez wątpienia najgorętszy temat w branży mediów i reklamy. Brokerzy telewizyjni budują własne strategie z tym związane, powstają specjalistyczne agencje mediowe zajmujące się integracją oferty TV i wideo. To rewolucja, w której każdy nadawca i reklamodawca weźmie udział, nawet jeśli teraz jeszcze nie zdaje sobie z tego sprawy.
• TikTok i inni – jak tworzyć bezpieczną i efektywną reklamowo platformę wideo
Chyba żadna platforma społecznościowa nie przeszła takiej rewolucji jak TikTok. To dziś bardzo doceniane, efektywne medium reklamowe. Część ekspertów uważa, że w ciągu najbliższych kilku lat TikTok będzie także jednym z największych graczy na rynku wideo. Warto dowiedzieć się, co stoi za sukcesem tej platformy i jakie ruchy wykonuje konkurencja.
• Rewolucja poza grupą widzów 49+ – jakie media wybiera dziś dojrzały konsument
Grupa 49+ jest coraz bardziej atrakcyjna dla reklamodawców. Wiedzą o tym już nie tylko nadawcy TV i brokerzy reklam,
którzy poszerzają swoje grupy rozliczeniowe. W błędzie jest ten, kto myśli, że dojrzały widz niezmiennie wybiera tylko telewizję. Nowe platformy mediowe są coraz bardziej atrakcyjne dla starszych targetów.
• Marketer jako bohater gier wideo
Tempo przechodzenia marketerów i marek do metaverse jest wolniejsze, niż spodziewali się pomysłodawcy tej platformy.
Ale widać za to wyraźny ruch na rynku gamingu, który zawiera coraz odważniejsze sojusze z reklamodawcami.
• Dzieci w świecie multiscreen – czy jeszcze kochają Disneya, czy już Disney+?
Disney+ niecałe pół roku po debiucie w Polsce znalazł się na 4. miejscu w gronie wszystkich serwisów wybieranych przez dzieci,
po YouTube, Netfliksie i TikToku. W innych kategoriach wynik Disney+ wśród dzieci jest jeszcze lepszy.
A to oznacza, że marketerzy powinni inaczej spojrzeć na grupę przyszłych konsumentów i ich rodziców.
• Nie tylko seriale – co jeszcze oglądają użytkownicy VoD i co z tym zrobią reklamodawcy
Rośnie popularność formatów rozrywkowych i oferty dokumentalnej wśród abonentów platform VoD.
To informacja, której nie powinni ignorować reklamodawcy.
-
29 MARCAMultiscreen Day


Piotr Machul, zastępca redaktora naczelnego, Media Marketing Polska



• Mija niemal pół roku od wprowadzenia przez TVN Media pierwszej w Polsce oferty addressable TV - dynamicznej podmiany reklam w środowisku telewizji liniowej
• Przypomnimy jak działa ta technologia, podzielimy się doświadczeniami związanymi z dotychczas zrealizowanymi kampaniami
• Przybliżymy naszą perspektywę dalszych kierunków rozwoju tej technologii m.in. w zakresie danych, profilowania i segmentowania odbiorców, rozwoju kanałów dystrybucji budujących skalę nowych zastosowań oraz innych istotnych aspektów.


• Platformy streamingowe walczą o nowych użytkowników. Co bardziej przyciąga widownię - jakościowe produkcje czy wielkie wydarzenia sportowe?
• Subskrypcja czy reklama - jakie to ma znaczenie dla użytkownika, a jakie dla platformy?
• Jak retail może wpłynąć na rynek streamingowy?
Marta Zielonka, programmatic & retail media investment manager, Publicis Groupe


Addressable TV to jedna z technologii rozpalających wyobraźnię marketerów i nadawców.
• Jak rozwija się w Polsce i czy warto myślenie o addressable TV sprowadzać li tylko do linearnej TV?
• Do jakich segmentów potencjalnych klientów mogą sięgnąć reklamodawcy planując „telewizję targetowaną”?
• Czy addressable TV to kanał przede wszystkim dla niszowych i regionalnych marketerów?
Agnieszka Parfienowicz, partner digital, GroupM, Mindshare


• Czy Polacy akceptują reklamy w serwisach video? Kto jest otwarty na reklamy vod, a kto zdecydowanie ich unika.
• Kto jest gotowy nadal płacić za brak reklam, a kto chętnie skorzysta z nowych możliwości.
• Jak długie bloki na płatnych serwisach vod zaakceptują ich użytkownicy.
Dominika Gregorczyk, knowledge and business insights manager, TVN Media


• Kim jest najmłodsza grupa polskich konsumentów? Dlaczego wzorce ich konsumpcji mediów kształtują się inaczej niż wcześniejszych generacji?
• Na co najchętniej przeznaczają swój wolny czas przedstawiciele generacji Alfa. Co nam to mówi o tym, jak będą konsumować media i korzystać z ekranów, gdy dorosną.
• Альфа покоління – mali imigranci z Ukrainy - implikacje dla demografii i marketingu w Polsce

Z prezentacji Inquiry dowiecie się, jak bardzo stereotypy na temat grup docelowych odbiegają od rzeczywistości. Omówimy:
• Trochę demografii
• Stereotypy dotyczące grup docelowych – na przykładzie seniorów i Generacji Z
• Nieoczywiste wzorce korzystania z mediów i rozrywki. Co z tego wynika dla marketingu i strategii komunikacji?


• Jak zmieni się rynek telewizyjny w Polsce po wejściu w życie ustawy „Lex Pilot”?
• Czy operatorzy będą mogli oferować TV w ramach bundle package?
• Sprzedaż kanałów TV w modelu à la carte
• Czym jest FAST TV w świetle prawa?
• Jak zmieni się reklama na platformach internetowych po wejściu w życie Digital Services Act?


• Kim są fani esportu i czy to atrakcyjna grupa?
• Jakimi kanałami najlepiej komunikować się z nimi?
• Twitch z zaletami i wadami
• Discord jako najbardziej naturalne miejsce komunikacji
• Przykłady najlepszych działań, narzędzia przyszłości
Aleksandra Marciniak, head of sales & partnership, Polska Liga E-sportowa



Piotr Machul, zastępca redaktora naczelnego, Media Marketing Polska

• Dlaczego świat wideo nie jest światem "albo-albo", jak ewoluuje telewizja a jak serwisy streamingowe, podążając za widzami / przychodami.
• Hybrydowe modele z innych rynków i jakie są perspektywy na nie w Polsce
• Co na to wszystko polscy widzowie i jak nawigują w świecie wielu ekranów, treści i mediów


• Mija niemal pół roku od wprowadzenia przez TVN Media pierwszej w Polsce oferty addressable TV - dynamicznej podmiany reklam w środowisku telewizji liniowej
• Przypomnimy jak działa ta technologia, podzielimy się doświadczeniami związanymi z dotychczas zrealizowanymi kampaniami
• Przybliżymy naszą perspektywę dalszych kierunków rozwoju tej technologii m.in. w zakresie danych, profilowania i segmentowania odbiorców, rozwoju kanałów dystrybucji budujących skalę nowych zastosowań oraz innych istotnych aspektów.


• Platformy streamingowe walczą o nowych użytkowników. Co bardziej przyciąga widownię - jakościowe produkcje czy wielkie wydarzenia sportowe?
• Subskrypcja czy reklama - jakie to ma znaczenie dla użytkownika, a jakie dla platformy?
• Jak retail może wpłynąć na rynek streamingowy?
Marta Zielonka, programmatic & retail media investment manager, Publicis Groupe


Addressable TV to jedna z technologii rozpalających wyobraźnię marketerów i nadawców.
• Jak rozwija się w Polsce i czy warto myślenie o addressable TV sprowadzać li tylko do linearnej TV?
• Do jakich segmentów potencjalnych klientów mogą sięgnąć reklamodawcy planując „telewizję targetowaną”?
• Czy addressable TV to kanał przede wszystkim dla niszowych i regionalnych marketerów?
Agnieszka Parfienowicz, partner digital, GroupM, Mindshare


• Czy Polacy akceptują reklamy w serwisach video? Kto jest otwarty na reklamy vod, a kto zdecydowanie ich unika.
• Kto jest gotowy nadal płacić za brak reklam, a kto chętnie skorzysta z nowych możliwości.
• Jak długie bloki na płatnych serwisach vod zaakceptują ich użytkownicy.
Dominika Gregorczyk, knowledge and business insights manager, TVN Media


• Kim jest najmłodsza grupa polskich konsumentów? Dlaczego wzorce ich konsumpcji mediów kształtują się inaczej niż wcześniejszych generacji?
• Na co najchętniej przeznaczają swój wolny czas przedstawiciele generacji Alfa. Co nam to mówi o tym, jak będą konsumować media i korzystać z ekranów, gdy dorosną.
• Альфа покоління – mali imigranci z Ukrainy - implikacje dla demografii i marketingu w Polsce

Z prezentacji Inquiry dowiecie się, jak bardzo stereotypy na temat grup docelowych odbiegają od rzeczywistości. Omówimy:
• Trochę demografii
• Stereotypy dotyczące grup docelowych – na przykładzie seniorów i Generacji Z
• Nieoczywiste wzorce korzystania z mediów i rozrywki. Co z tego wynika dla marketingu i strategii komunikacji?


• Jak zmieni się rynek telewizyjny w Polsce po wejściu w życie ustawy „Lex Pilot”?
• Czy operatorzy będą mogli oferować TV w ramach bundle package?
• Sprzedaż kanałów TV w modelu à la carte
• Czym jest FAST TV w świetle prawa?
• Jak zmieni się reklama na platformach internetowych po wejściu w życie Digital Services Act?


• Kim są fani esportu i czy to atrakcyjna grupa?
• Jakimi kanałami najlepiej komunikować się z nimi?
• Twitch z zaletami i wadami
• Discord jako najbardziej naturalne miejsce komunikacji
• Przykłady najlepszych działań, narzędzia przyszłości
Aleksandra Marciniak, head of sales & partnership, Polska Liga E-sportowa


Optymalizacja sprzedaży przy wykorzystaniu analizy statystyk i danych finansowych


• Jak w pełni wykorzystać potencjał sprzedażowy personelu? Skuteczny upselling w praktyce.
• Czym się różni upselling od agresywnej sprzedaży?
• Jak przeprowadzić szkolenie wewnętrzne z upsellingu? Przykładowe scenariusze szkoleń.
• Techniki komunikacji z gościem. Sztuka rekomendacji. Przykładowe scenariusze do wykorzystania w każdym typie lokalu.
Patrycja Siwiec, Adam Pawłowski, autorzy książki „Gościnność. Sztuka dobrej obsługi w gastronomii.”

Warsztat z zakresu zarządzania przygotowujący restauratora do zmiany struktury zarządczej w związku z otwarciem nowej restauracji ze szczególnym uwzględnieniem delegowania odpowiedzialności.

Warsztat z zakresu finansów przygotowujący restauratora do otwarcia drugiej restauracji pod kątem oceny kondycji finansowej firmy w zakresie zarówno planowanej inwestycji jak i utrzymania płynności po otwarciu nowego lokalu.

• Zmiany na rynku delivery – trendy w Polsce i na świecie
• Realizacja dostaw: samodzielnie czy w partnerstwie z firmą zewnętrzną?
• Dlaczego warto lub nie warto uruchomić delivery w twoim lokalu. Analiza na podstawie oferty menu i możliwości logistycznych lokalu gastronomicznego
• Jak przygotować restauracje pod delivery?
• Nowe rozwiązania: kuchnia centralna i wirtualne marki





• Oferta firm świadczących usługi delivery w różnych miastach Polski
• Statystyki sprzedaży dań i profil konsumenta
• Optymalizacja przebiegu dostaw pod kątem rentowności
• Portale i aplikacje delivery jako kanały dotarcia do nowych konsumentów
• Przyszłość: czy popularność dostaw jedzenia oznacza koniec tradycyjnych restauracji?
Moderatorzy:
Agata Godlewska, „Food Service”
Tomasz Woźniak, Easycatering
Paweł Aksamit, Stava
Nicolas Jedraszak, Daily.pl
Arkadiusz Krupicz, Pyszne.pl
Bartosz Purwiński, Glodny.pl,
Krzysztof Radoszewski, UberEATS Polska






• Indywidualne modele współpracy z firmami zewnętrznymi
• Uruchomienie wirtualnej marki z ofertą menu tylko pod dostawy
• Realizacja dostaw: restauracyjne zaplecze czy kuchnia zewnętrzna?
• Zdefiniowanie obszarów ryzyka
• Jak sprawdzić, czy delivery opłaca się w twoim lokalu
Moderatorzy:
Agata Godlewska, „Food Service”
Paweł Loroch, dziennikarz Antyradia
Paweł Fabiś, Mąka i Woda
Malka Kafka, Tel Aviv Urban Food
Marcin Kręglicki, Kręgliccy Restauracje i Catering
Mieszko Rzewnik, Mitsuro Restaurants
Dominika Senderska, Fabryka Pizzy
Mateusz Windys, Bydło i Powidło Meat-ing Place oraz Smashed
Do grona prelegentów zaprosiliśmy ekspertów reprezentujących marketerów, nadawców, producentów kontentu, agencje i firmy badawcze. Są wśród nich zarówno osoby, które zadebiutują na Multiscreen Day, jak i mówcy, którzy otrzymali najwyższe noty w poprzednich edycjach konferencji.















senior research director media & entertainment, Omdia




Do udziału zaprosiliśmy:
● domy mediowe
● agencje digital
● agencje kreatywne
● producentów kontentu
● badaczy
● nadawców
● wydawców internetowych
● studia filmowe i produkcyjne
● marketerów
W ramach biletu:
● inspirujące, aktualne i merytoryczne wykłady
● dostęp do prezentacji konferencyjnych
● sesja Q&A live z ekspertami prowadzącymi prelekcje
● mocną kawę i pyszny lunch
-
-
SPRZEDAŻ ZAKOŃCZONADZIĘKUJEMY!
- podana cena jest kwotą netto
- liczba biletów jest ograniczona
- regulamin udziału w konferencji
-
